בקורס פרויקט הגמר השתתפו כ־30 סטודנטים וסטודנטיות. במסגרת הקורס התקיימו 7 פרויקטי גמר עבור חברות, סטארטאפים ומיזמים מהעוטף, כאשר כל פרויקט קיבל ליווי של שני סטודנטים.

הסטודנטים ביצעו מחקרי שוק, ניתוחי מתחרים, גיבוש קהלי יעד והצעות ערך, ובנו אסטרטגיות חדירה לשוק ותוכניות שיווק מעשיות.

בין הפרויקטים הבולטים:

YOPI Technologies
זוג סטודנטיות ליוו את חברת YOPI Technologies - סטארטאפ ישראלי מקיבוץ ניר-עם, המפתח מערכת לבישה לניטור פיזיולוגי בזמן אמת, המבוססת על ניתוח ביוכימי של זיעה למדידת VO2 Max, ופועלת בשלבי פיתוח טרום-FDA.

במהלך הפרויקט גיבשו הסטודנטיות תשתית שיווקית-אסטרטגית מלאה לחברה: ניתוח מצב קיים ופעילות שיווקית שוטפת, מחקר שוק איכותני הכולל ראיונות עומק וניתוח תכנים, הפעלת מודלים אסטרטגיים (Porter, PESTEL, SWOT, ERRC, Hofstede) וניתוח שוק SOM/SAM/TAM. לבסוף גובשה תוכנית שיווקית מלאה הכוללת קהלי יעד, מסרי ליבה, אסטרטגיית כניסה לשוק האמריקאי, מודל תמחור ותקציב שיווק ל-18 חודשים.

הפרויקט התנהל בליווי עופר פינטל כמנחה מקצועי, ד"ר מייקל עזקיאל קארו כמנחה ארגוני, ונעמה טל כמנחה אקדמית מטעם המכללה.

Bpreven - Marketing Building Strategy
זוג סטודנטיות ליוו את חברת Bpreven (Venchi) - סטארט-אפ ישראלי בתחום בריאות הנפש הדיגיטלית והבינה המלאכותית, הפועל מירושלים ומשדרות, ומפתח מערכת SaaS התומכת במטפלים ובקליניקות באמצעות כלי AI לניהול תהליכים וצמצום עומס אדמיניסטרטיבי.

במהלך הפרויקט ביצעו הסטודנטיות מחקר שיווקי ואסטרטגי מקיף שכלל ניתוח שוק היעד, מחקר מתחרים ראיונות עומק עם אנשי מקצוע בתחום בריאות הנפש וניתוח עשרות חוות דעת ותכנים דיגיטליים. בנוסף, הופעלו מודלים אסטרטגיים מגוונים לבחינת פוטנציאל החדירה לשוק, גיבוש הצעת הערך ומיצוב המותג, לצד בניית אסטרטגיית כניסה ממוקדת לשוק הקליניקות הבינוניות בארה"ב.

התוצרים המרכזיים של הפרויקט הם המלצות אסטרטגיה ותכנית שיווקית מלאה, הכוללת הגדרת קהלי יעד אסטרטגיית מיצוב, יעדים כמותיים, תקציב שיווקי ותוכנית פעולה המבוססת על שיתופי פעולה, וובינרים, פעילות תוכן ובניית אמון בקרב מאמצים מוקדמים. לצד הדוח האקדמי גובש כיוון מיתוגי חדש למוצר, תוך הדגשת הערך שהוא מעניק למטפלים באמצעות הפחתת שחיקה ושיפור איכות הטיפול.

הפרויקט התנהל בליווי רויטל בן עמי כמלווה אקדמית, וינון אבגי כמלווה מקצועי מטעם החברה.

Ofir-SouthUp Ventures
סטודנטית וסטודנט ליוו את קרן Ofir-SouthUp Ventures - קרן השקעות טכנולוגית בשלבי הקמה הפועלת בהקשר של הנגב המערבי לצד חממת SouthUp.

במהלך הפרויקט גיבשו הסטודנטים תשתית שיווקית-אסטרטגית מלאה לקרן שכללה ניתוח של המצב קיים, מחקר שוק איכותני, הפעלת מודלים אסטרטגיים, ולבסוף תוכנית שיווקית מלאה הכוללת הגדרת קהלי יעד, מסרי ליבה, לוח זמנים ותקציב ל-18 חודשים. לצד הדוח האקדמי הוכנו תוצרים ויזואליים ושיווקיים המשמשים את הקרן בפועל בתהליך גיוס המשקיעים.

הפרויקט התנהל בליווי לירון מישקין דרזנר כמלווה אקדמית, ויערית וינברג מטעם Ofir-SouthUp Ventures כמלווה מטעם החברה.
בינה מלאכותית לשיווק בעוטף

המיזם מחבר בין כלי בינה מלאכותית, הלמידה האקדמית והצרכים המעשיים של עסקים ומיזמים באזור העוטף.
במסגרת הפעילות פותחו כלים מבוססי AI המסייעים לסטודנטים בתהליכי העבודה שלהם ומנגישים לעסקים כלים שיווקיים וטכנולוגיים מתקדמים.
בין היתר, פותחו שני סוגי כלים: כלי התומך בסטודנטים בתהליך העבודה על פרויקט הגמר, וכלי המיועד לעסקים מקומיים ומסייע בבניית הצעות ערך שיווקיות מותאמות.

אחד התוצרים הוא פלטפורמה דיגיטלית המרכזת את הפעילות והתוצרים של המחלקה במסגרת "פועלים לעתיד":
פלטפורמת פועלים לעתיד - שיווק טכנולוגי

האימפקט

הפעילות במסגרת "פועלים לעתיד" מאפשרת לסטודנטים להפוך את הידע האקדמי לעשייה מעשית עבור האזור שבו הם לומדים ופועלים.
הסטודנטים מתנסים בעבודה עם לקוחות אמיתיים, בניתוח אתגרים עסקיים ובפיתוח פתרונות שיווקיים וטכנולוגיים, ובמקביל מעניקים לעסקים וליזמים מהעוטף ידע מקצועי, חשיפה לכלים חדשניים ותוצרים שבהם ניתן להשתמש בפועל.
כך נוצר חיבור בין האקדמיה, הסטודנטים, העסקים והיזמות המקומית, התורם לחיזוק העסקים, לקידום 
החדשנות ולשיקום ולצמיחה של הכלכלה האזורית.

במספרים
כ־35 סטודנטים בפרויקט "מתקומה לצמיחה".
20 עסקים מהעוטף קיבלו ליווי.
2 סטודנטים לכל עסק.
כ-30 סטודנטים בקורס פרויקט הגמר.
7 פרויקטי גמר מהעוטף.
2 סטודנטים לכל פרויקט גמר.

השוקולדים של שבתי

קבוצת סטודנטיות ליוו את העסק "השוקולדים של שבתי", המתמחה בהפעלת סדנאות שוקולד חווייתיות ובהקמת שולחנות שוקולד מעוצבים לאירועים פרטיים ועסקיים. במהלך הליווי השיווקי למדו הסטודנטיות את פעילות העסק, זיהו את קהלי היעד המתאימים ובנו עבורו קמפיין פרסום ממומן בפייסבוק.

מטרת הקמפיין הייתה להגדיל את החשיפה של העסק וליצור פניות מלקוחות פוטנציאליים. במסגרת העבודה הוגדרו מטרות הקמפיין, נבחרו קהלי היעד, נוצרו מסרים וקריאייטיב מתאימים, ובוצע מעקב שוטף אחר ביצועי הקמפיין.

הקמפיין נחל הצלחה משמעותית עבור העסק. הקמפיין הניב 17 לידים והגיע ל-3,460 משתמשים. התוצאות מצביעות על כך שהתאמה נכונה בין המסר, קהל היעד, והקריאייטיב יכולה לסייע לעסק להגיע ללקוחות חדשים וליצור הזדמנויות עסקיות ממשיות.

בית העץ

זוג סטודנטים ליוו את העסק "בית העץ - מרכז לסדנאות נגרות וקהילה", הממוקם בשדרות. "בית העץ" הוקם בשיתוף עם המתנ"ס של שדרות, מתוך הבנה שיצירה משותפת היא כלי חשוב לגיבוש ולחיזוק קהילה, במיוחד באזור העוטף. היזמית של המתחם היא נריה טרבלסי.

הקהל העיקרי של העסק הוא ארגונים לימי גיבוש ומנהלי צוותים, בעיקר לצוותים בגודל 10-30 עובדים המוזמנים על ידי מנהלי HR. הקבוצות מגיעות לסטודיו, או שהצוות יוצא לפרויקטים בעיר שדרות, כמו בניית ספסלים לחיזוק הקהילה בבניינים. מעבר לכך, מתקיימות במקום סדנאות "שישי יצירה", סדנאות זוגות ומשפחות, וקייטנות קיץ.

כחלק מהקורס והפרויקט, נפגשו הסטודנטים עם בעלת העסק, תכננו גאנט תכנים ואסטרטגיה שיווקית לשנה ויצרו קמפיינים הן לסגמנט ה-B2B והן לסגמנט ה-B2C. לאחר הקמפיין הראשון מוקד קהל היעד חודד לכיוון לקוחות פרטיים, והקמפיין הניב תוצאות טובות.